Un premio di valore per la comunicazione d’impresa
Gruppo Icat, storica agenzia di comunicazione integrata, si è aggiudicata il Media Key Award nella categoria Family & Lifestyle grazie alla campagna “Qualità a prova di futuro”, realizzata per VEKA, multinazionale tedesca leader nella produzione di profili in PVC per infissi. Il riconoscimento è stato assegnato nell’ambito della 22ª edizione del Press Outdoor & Promotion Key Award, prestigioso evento organizzato dal gruppo Media Key che valorizza i migliori progetti italiani nei linguaggi tradizionali e nei canali integrati, celebrando innovazione, coerenza e originalità. La cerimonia si è svolta a Milano, negli spazi iconici del Teatro Franco Parenti e dei Bagni Misteriosi, con la partecipazione di agenzie, brand e professionisti della comunicazione provenienti da tutta Italia.
La forza della creatività strategica
La campagna VEKA premiata da Media Key è il risultato di una visione creativa e strategica ben definita. Il concept nasce dalla volontà di comunicare in modo distintivo i valori fondanti del brand – solidità, isolamento termico e design – attraverso un linguaggio ironico, immediato e visivamente memorabile.
Ideata dalla coppia creativa composta da Luigi Triggiani (copywriter) ed Edwin Herrera (art director), la campagna è stata sviluppata sotto la direzione strategica di Lucilla Russo, Strategic Director di Gruppo Icat. I soggetti scelti per la comunicazione – come il lottatore di sumo, simbolo di forza, e il pavone, icona di eleganza – traducono in maniera efficace e originale i plus di prodotto, rendendoli facilmente riconoscibili anche a un pubblico ampio e trasversale.
Intelligenza artificiale e post-produzione di alto profilo
Un elemento distintivo del progetto è l’utilizzo dell’intelligenza artificiale generativa in fase creativa, che ha permesso la realizzazione di visual concettuali e di forte impatto. Le immagini sono poi state rifinite in collaborazione con il Matteo Tranchellini Studio, specializzato in fotografia e post-produzione di alta qualità. Questa sinergia tra tecnologia e visione artistica ha permesso di ottenere un risultato raffinato, innovativo e coerente con il posizionamento premium del brand.
Una strategia omnicanale per una comunicazione a 360°
Oltre alla componente visiva, ciò che ha reso la campagna “Qualità a prova di futuro” un vero caso di successo è la strategia di comunicazione integrata adottata da Gruppo Icat. L’approccio Through The Line ha garantito una diffusione capillare del messaggio su tutti i principali touchpoint, tra cui:
- Stampa e affissioni in punti strategici
- Campagne TV e radio
- Social media e advertising digitale
- Outdoor advertising, incluso il branding su tram cittadini durante il Salone del Mobile
La combinazione di mezzi tradizionali e digitali ha amplificato la visibilità del messaggio, raggiungendo pubblici diversi e rafforzando il posizionamento di VEKA nella rete dei suoi Premium Partner.
Le voci dell’agenzia: un lavoro condiviso e premiato
Alla base del successo c’è anche un forte spirito di squadra e una relazione di fiducia tra agenzia e cliente. Come spiega Lucilla Russo: “È per noi motivo di grande soddisfazione che un cliente come VEKA, così strutturato e attento alla propria immagine, abbia scelto di affidarsi al nostro approccio creativo, per certi versi audace. Ricevere questo premio rappresenta un riconoscimento concreto del valore della nostra proposta e della capacità di dialogare con un mercato in continua evoluzione.”
Anche Massimiliano Rizzi, Direttore Clienti dell’agenzia, sottolinea l’importanza dell’elemento ironico nella comunicazione: “Abbiamo scelto una chiave narrativa semplice ma potente: l’ironia. È un linguaggio universale, capace di veicolare messaggi complessi in modo leggero ed efficace. Con questa campagna abbiamo rafforzato la brand equity di VEKA e consolidato la sua posizione nel mercato, e il premio Media Key ci conferma di essere sulla strada giusta.”
Un caso di studio per la comunicazione B2B e B2C
La campagna VEKA realizzata da Gruppo Icat rappresenta un modello virtuoso per tutte le imprese che desiderano comunicare in modo efficace anche in contesti tecnici o industriali. Attraverso un linguaggio accessibile, un’estetica curata e una pianificazione strategica trasversale, il progetto dimostra che anche il B2B può (e deve) essere coinvolgente, creativo e rilevante. Per le aziende attive nel mondo dell’edilizia, della tecnologia e dei materiali innovativi, VEKA e Gruppo Icat offrono un esempio concreto di come costruire valore di marca e posizionamento di lungo periodo.
MilanoIncontraBusiness: il racconto delle imprese che innovano
Il caso VEKA e Gruppo Icat si inserisce a pieno titolo nel racconto di MilanoIncontraBusiness, piattaforma dedicata alle imprese che trasformano la creatività in risultati tangibili. Il Media Key Award non è solo un premio alla creatività, ma un riconoscimento alla capacità strategica e alla visione imprenditoriale. In un’epoca in cui la comunicazione evolve rapidamente, progetti come questo dimostrano che il successo si costruisce sull’integrazione di competenze, sull’ascolto del mercato e sulla volontà di innovare con coraggio.
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