Milano Beauty Week torna dal 16 al 20 settembre 2026 e Milano si prepara a vestirsi di bellezza, innovazione e glamour. Per cinque giorni la città sarà il palcoscenico di esperienze, incontri e appuntamenti dedicati al mondo beauty. Protagonista sarà L’Oréal Italia, che porterà dieci dei suoi brand più conosciuti in alcuni dei luoghi simbolo della città. Da Piazza San Babila al Castello Sforzesco, da Piazza XXV Aprile alla Rinascente di Piazza Duomo, la bellezza uscirà dai tradizionali spazi della cosmetica per incontrare il pubblico. L’iniziativa è promossa da Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence.
Dieci brand, una Milano tutta beauty
A firmare il programma saranno L’Oréal Paris, Garnier, NYX Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani Beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty. Il filo conduttore sarà una bellezza sempre più contemporanea, dove ricerca scientifica, tecnologia, socialità, sostenibilità e cultura pop si incontrano. Quattro saranno le grandi direttrici: innovazione e longevity science, Gen-Z culture e intrattenimento, sostenibilità e modelli circolari, impatto sociale e territorio.
Skincare, ricerca e nuove esperienze
A Piazza San Babila, Vichy porterà il suo protocollo IN&OUT, mentre Color Wow presenterà in anteprima mondiale Dream Coat, dedicato alla protezione dei capelli dall’umidità e all’effetto glass hair. In Piazza XXV Aprile, L’Oréal Paris proporrà la nuova versione del siero Revitalift Filler, mentre a Piazza Castello Garnier trasformerà il suo spazio nel Vitamin C Bar, tra consulenze skincare, experience e campioni. Il beauty diventa così esperienza da vivere, provare e condividere.
Quando il beauty diventa spettacolo
La Gen-Z sarà al centro delle iniziative di NYX Professional Makeup e CeraVe. NYX trasformerà Piazza San Babila in un colorato American Diner, ispirato alla campagna If You NYX, You Know Volume 2. Il pubblico potrà anche affidarsi ai make-up artist per piccoli ritocchi e nuove interpretazioni beauty. Il 19 e 20 settembre, invece, la Terrazza Martini ospiterà il Glow Club di CeraVe. Skincare, musica e socialità si incontreranno in un format pensato per vivere il beauty in maniera più libera e contemporanea. Skin test, prove prodotto e momenti di relax completeranno l’esperienza.
Armani Beauty, una scenografia da cinema
Tra gli appuntamenti più glamour spicca quello di Armani Beauty alla Rinascente di Piazza Duomo. Il brand celebrerà il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani con un grande brand takeover che coinvolgerà vetrine, facciata e spazi interni. Il pop-up esterno, dal 16 al 20 settembre, avrà un’atmosfera cinematografica. Ci sarà anche una glam cam, pensata per trasformare i visitatori nei protagonisti di un piccolo film hollywoodiano. Il programma prevede inoltre appuntamenti di fragrance discovery e, il 16 settembre, la registrazione del podcast “Passa dal BSMT” di Gianluca Gazzoli. All’interno della Rinascente, al piano -1, spazio invece a personalizzazioni, make-up e attività immersive dedicate alla nuova fragranza.
Il nuovo lusso? Ricaricare
Anche la sostenibilità avrà il suo spazio glamour. Lancôme, Mugler e YSL Beauty porteranno in Piazza San Babila il progetto #JoinTheRefillMovement, dedicato alla cultura della ricarica. Il percorso sarà diviso in due ambienti. La Fragrance racconterà il concetto di lusso durevole attraverso fragranze e design. La Refill Room mostrerà invece il gesto della ricarica in maniera semplice e coinvolgente, con un’installazione ispirata ai videogiochi degli anni Novanta.Un modo pop e contemporaneo per parlare di consumo circolare.
La bellezza che fa bene
Il glamour lascia spazio anche alla solidarietà. L’Oréal Italia parteciperà alle iniziative Beauty Gives Back e Love is in the Hair, a sostegno de La forza e il sorriso E.T.S. Il 19 e 20 settembre, a Palazzo Castiglioni, il pubblico potrà contribuire con una donazione e ricevere prodotti cosmetici oppure servizi di hairstyling realizzati da professionisti. La bellezza diventa così anche un gesto concreto verso gli altri.
Milano, capitale del beauty
La presenza di L’Oréal Italia alla quinta edizione della Milano Beauty Week racconta una città sempre più internazionale, creativa e attenta alle nuove tendenze. Per cinque giorni il beauty sarà ovunque: nelle piazze, nei department store, nei luoghi della movida e negli spazi più iconici di Milano .Non solo cosmetica, quindi, ma scienza, profumi, make-up, musica, tecnologia, sostenibilità e cultura.Una grande festa urbana in cui la bellezza cambia forma, incontra il pubblico e diventa esperienza.
Dal 16 al 20 settembre 2026, Milano è beauty.
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Servizio a cura di Mariella Belloni
