Entertainment marketing: 2WATCH guida il cambiamento
La comunicazione dei brand cambia volto. Sempre più aziende non cercano soltanto campagne pubblicitarie, ma contenuti capaci di coinvolgere, emozionare e creare relazione con il pubblico. È questa la direzione scelta da 2WATCH Group, entertainment hub italiano che integra creatività, produzione audiovisiva, media, talent e tecnologie basate sull’intelligenza artificiale in un unico ecosistema. Il gruppo rafforza il proprio posizionamento come partner strategico per l’intrattenimento dei brand e registra una crescita significativa: il fatturato del primo semestre aumenta dell’80% rispetto allo stesso periodo del 2025. Un risultato che conferma una trasformazione in corso nel settore della comunicazione: oggi il contenuto non deve solo informare, ma deve essere scelto dalle persone.
La pubblicità diventa intrattenimento
Per anni la pubblicità ha cercato di catturare l’attenzione degli utenti interrompendo la loro esperienza. Oggi il modello sta cambiando. I brand più innovativi puntano su storie, format e contenuti capaci di entrare naturalmente nella vita delle persone. La nuova sfida è creare comunicazione che il pubblico abbia voglia di guardare, condividere e ricordare. Su questa visione nasce il modello di 2WATCH Group, che punta a unire strategia creativa, produzione, community digitali e tecnologia per costruire progetti più completi. L’obiettivo è trasformare il rapporto tra aziende e consumatori attraverso un linguaggio più vicino all’intrattenimento.
Gianluca Tedoldi entra come Head of Strategic Development
A rafforzare questa nuova fase arriva Gianluca Tedoldi, nominato Head of Strategic Development di 2WATCH Group. Tedoldi porta un’esperienza consolidata nel mondo della comunicazione integrata. In passato ha ricoperto il ruolo di Managing Director di BCube, realtà appartenente a Publicis Groupe, lavorando su progetti per importanti marchi come Findus, Sky e NOW. Dopo una prima collaborazione con il gruppo come Senior Advisor, assume ora la responsabilità dello sviluppo strategico. Il suo compito sarà definire il modello di crescita commerciale, coordinare le diverse competenze interne e sviluppare nuove proposte integrate per i brand.
Un nuovo modello per comunicare attraverso le storie
La crescita di 2WATCH Group si basa su un’organizzazione composta da tre aree complementari.
2WATCH Creative Studio sviluppa strategie creative e produzioni di contenuti destinati a web, televisione e cinema.
2WATCH Content Factory punta sulla produzione scalabile, utilizzando workflow innovativi e strumenti basati sull’intelligenza artificiale.
2WATCH Media integra media brand, talent, creator e influencer marketing. Questa struttura permette alle aziende di avere un unico interlocutore per progetti complessi che richiedono competenze diverse. Dalla creatività alla distribuzione, dalla produzione audiovisiva alla tecnologia, il gruppo propone un approccio completo alla comunicazione contemporanea.
La campagna Poltronesofà come esempio di comunicazione integrata
Tra i progetti che rappresentano questa evoluzione c’è la campagna internazionale realizzata per Poltronesofà, sviluppata per raccontare l’ingresso del brand nel mercato britannico.
Il progetto ha unito:
- strategia creativa;
- produzione con strumenti di intelligenza artificiale;
- influencer marketing;
- contenuti dedicati al pubblico inglese.
Un esempio concreto di come entertainment, tecnologia e comunicazione possano lavorare insieme per raggiungere nuovi mercati.
Crescita dell’80% nel primo semestre
Il nuovo posizionamento accompagna una fase positiva per il gruppo. Nel primo semestre del 2026, 2WATCH Group registra una crescita del fatturato dell’80% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il risultato arriva grazie allo sviluppo delle diverse business unit, all’aumento dei progetti integrati e alla strategia di crescita attraverso acquisizioni. Il gruppo consolida così il passaggio da semplice hub digitale a piattaforma completa per la comunicazione dei brand.
Il futuro della comunicazione passa dall’esperienza
Secondo Fabrizio Perrone, CEO di 2WATCH Group, il futuro della pubblicità passa dalla capacità di creare contenuti che le persone scelgono spontaneamente. L’idea centrale è semplice: un contenuto efficace non deve inseguire il pubblico, ma conquistarlo. La tecnologia AI, insieme alla creatività e alla forza delle community digitali, diventa quindi uno strumento per costruire nuove forme di relazione tra aziende e persone. Gianluca Tedoldi sottolinea come il valore distintivo di 2WATCH sia proprio la capacità di riunire competenze spesso distribuite tra diversi interlocutori: strategia, creatività, talent, produzione e tecnologia.
2WATCH Group, un ecosistema per il brand entertainment
Con oltre 100 milioni di visualizzazioni mensili, 2WATCH Group si propone come partner per aziende che vogliono sviluppare una comunicazione più moderna, narrativa e coinvolgente. L’evoluzione del mercato indica una direzione precisa: i brand non hanno più bisogno soltanto di visibilità. Hanno bisogno di storie capaci di creare attenzione, emozione e partecipazione. Ed è proprio nello spazio tra comunicazione e intrattenimento che nasce la nuova sfida del marketing contemporaneo.
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