Il 28 ottobre 2026 all’International Business Expo, Maurizio Sangineto
presenta «Nomina e domina», un incontro dedicato al valore del nome nella costruzione dell’identità aziendale e nella comunicazione digitale.
Come si sceglie il nome giusto per un’azienda, un prodotto o un servizio? E quanto può incidere questa decisione sulla riconoscibilità di un marchio e sulle sue possibilità di crescita? Sono le domande al centro di «Nomina e domina», la conferenza che Maurizio Sangineto terrà mercoledì 28 ottobre all’International Business Expo 2026, in corso al Milan Marriott Hotel Convention & Exhibition Center, in via Giorgio Washington 66. L’incontro, in programma dalle 11.15 alle 12.15 nella Sala Foyer, approfondirà il ruolo del naming, ovvero la scelta strategica dei nomi, e del domain naming, legato alla definizione del dominio internet. Un tema che riguarda da vicino le imprese, soprattutto in un mercato nel quale la presenza online, la comunicazione e la capacità di distinguersi dalla concorrenza sono elementi sempre più importanti.
Il nome, il primo biglietto da visita di un’impresa
Prima di una campagna pubblicitaria, di un sito internet o di una strategia commerciale, c’è un elemento che accompagna ogni attività fin dalla sua nascita: il nome. Una denominazione efficace può aiutare il pubblico a riconoscere un’azienda, ricordare un prodotto e comprenderne il posizionamento. Al contrario, un nome poco chiaro o difficile da ricordare può rendere più complessa la comunicazione. La scelta non riguarda soltanto la creatività. Occorre considerare il settore di riferimento, il pubblico, gli obiettivi commerciali e i mercati nei quali l’impresa intende operare. Meglio un nome descrittivo o una parola inventata? È preferibile una denominazione italiana oppure una soluzione adatta anche ai mercati internazionali? La conferenza di Sangineto partirà da queste domande per illustrare i principi del metodo «Nomina e domina» e il ruolo della scelta del nome nella costruzione dell’identità aziendale.
Naming e dominio internet, una strategia da costruire insieme
Oggi il nome di un’impresa deve funzionare anche nel mondo digitale. Per questo, accanto alla scelta della denominazione, diventa importante verificare la disponibilità del dominio internet, la facilità con cui gli utenti possono ricordarlo e la coerenza con l’identità del marchio. Un nome può essere interessante sul piano creativo, ma richiedere ulteriori valutazioni se il dominio corrispondente è già occupato o se esistono denominazioni simili nel medesimo settore. Pianificare questi aspetti fin dall’inizio può aiutare a ridurre il rischio di modifiche successive e a rendere più coerente la comunicazione aziendale. È importante, inoltre, distinguere la disponibilità di un dominio dalla tutela legale del marchio: si tratta di verifiche differenti, entrambe da considerare prima di investire nel lancio di un nuovo progetto.
Maurizio Sangineto porta a Milano il metodo «Nomina e domina»
La conferenza sarà condotta da Maurizio Sangineto, presentato nel programma dell’evento come specialista internazionale di scienza dei nomi. Autore del libro «Nomina e domina», Sangineto si occupa di naming e di sviluppo di denominazioni per aziende, prodotti, servizi e progetti. Il suo lavoro mette in relazione linguaggio, identità e comunicazione, con particolare attenzione alla scelta delle parole che rappresentano un’attività sul mercato. L’appuntamento milanese sarà l’occasione per approfondire questo approccio e confrontarsi sulle decisioni che accompagnano la nascita di un marchio o il lancio di una nuova iniziativa imprenditoriale.
International Business Expo, due giornate dedicate alle imprese
La conferenza si inserisce nel programma di International Business Expo 2026, la manifestazione in calendario il 27 e 28 ottobre a Milano, dedicata ai servizi B2B, all’innovazione e allo sviluppo delle imprese. L’Expo riunisce espositori e professionisti attivi in diversi ambiti, dalla consulenza alla logistica, dalla digitalizzazione all’internazionalizzazione. Il programma comprende incontri e approfondimenti su mercati esteri, intelligenza artificiale, strategie commerciali e nuove opportunità di collaborazione. L’obiettivo è favorire il confronto tra aziende e operatori, creando occasioni per conoscere soluzioni, competenze e possibili partner. In questo contesto, il tema del naming aggiunge una prospettiva legata alla comunicazione e al posizionamento: perché prima di presentarsi a un mercato, un’impresa deve sapere come farsi riconoscere.
Informazioni utili
- Conferenza: «Nomina e domina – Conferenza sulla scienza dei nomi»
- Relatore: Maurizio Sangineto
- Data: mercoledì 28 ottobre 2026
- Orario: dalle 11.15 alle 12.15
- Luogo: Sala Foyer, Milan Marriott Hotel Convention & Exhibition Center
- Indirizzo: via Giorgio Washington 66, Milano
- Programma e informazioni: www.internationalbusinessexpo.it
La conferenza è inserita nel programma ufficiale di IBE 2026. Per informazioni sulle modalità di accesso e sulla disponibilità dei posti è consigliabile consultare il sito della manifestazione.
A Milano, il business passa anche dalle parole
Scegliere un nome significa dare una prima forma all’identità di un’impresa. È una decisione che coinvolge creatività, strategia e attenzione al mercato, con ricadute sulla comunicazione e sulla riconoscibilità del marchio. Con «Nomina e domina», l’International Business Expo dedica spazio a un aspetto spesso sottovalutato della crescita aziendale, ma centrale nella relazione tra un’impresa e il suo pubblico. Un appuntamento per imprenditori, professionisti e chiunque desideri comprendere meglio come le parole possano contribuire a costruire una presenza riconoscibile nel mercato contemporaneo.
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